Välkommen till Grundkursen i varumärkesvärdering!
Syftet med grundkursen är att ge dig förutsättningar att göra en korrekt varumärkesvärdering i enlighet med den internationella standarden ISO 10 668, som håller för en oberoende granskning samt med rätt verktyg givet den unika situationen och det unika värderingsobjektet.
För att tillgodogöra dig kursen rekommenderar vi att du tar kursens lektioner i den ordning de framställs i kursen. Innehållet i de olika lektionerna hör ihop och det finns en pedagogisk tanke bakom kursstrukturen. Vi rekommenderar också att du tar dig tid att grundligt genomföra övningar, gå igenom räkneexempel, göra varje lektions quiz samt läsa anvisade sidor i den obligatoriska kurslitteraturen.
Vi hoppas du får en lärorik utvecklingsresa!
Obligatorisk kurslitteratur
För att kunna tillgodogöra dig grundkursen i varumärkesvärdering är följande litteratur obligatorisk. På respektive lektion finner du läshänvisningar. Du hittar och köper böckerna på nedanstående länkar.
- The International Brand Valuation Manual (Gabriela Salinas)
- Varumärkesvärdering – Svensk vägledning till krav för värdering av varumärken ISO10668:2010 (SIS)
Rekommenderad kurslitteratur
Nedanstående bok är rekommenderad men inte obligatorisk för att kunna tillgodogöra dig grundkursen.
Lektioner
1. Introduktion till varumärkesvärdering
2. Beteendeanalys
Kursöversikt 1. Introduktion 2. Beteendeanalys 3. Juridisk analys 4. Finansiell analys 5. Rapportering 6. Avslutande test 7. Utvärdering Chatta med andra Bakgrund Lektion 2 i Grundkurs för varumärkesvärdering avhandlar temat beteendeanalys. Den beteendemässiga analysen besvarar frågor kring varumärkets roll i beslutsfattande, varumärkets position, varumärkets påverkan på efterfrågan, varumärkets styrka samt risker i kassaflödet. Den beteendemässiga analysen […]
3. Juridisk analys
Kursöversikt 1. Introduktion 2. Beteendeanalys 3. Juridisk analys 4. Finansiell analys 5. Rapportering 6. Avslutande test 7. Utvärdering Chatta med andra Bakgrund Lektion 3 avhandlar den juridiska analysen och sätter den i ett värderingsperspektiv genom att resonera kring skydd, rättigheter, juridiska parametrar i en värdering samt andra skyddsformer som en värdering ska ta hänsyn till. Syfte […]
4. Finansiell analys
Kursöversikt 1. Introduktion 2. Beteendeanalys 3. Juridisk analys 4. Finansiell analys 5. Rapportering 6. Avslutande test 7. Utvärdering Chatta med andra Bakgrund Lektion 4 i Grundkurs för varumärkesvärdering avhandlar den finansiella analysen och visar därmed vilka metoder och ansatser som anses vara ”best practise” vid monetär beräkning av ett varumärkes värde. För att kunna tillgängliggöra […]
5. Rapportering & Presentation
Kursöversikt 1. Introduktion 2. Beteendeanalys 3. Juridisk analys 4. Finansiell analys 5. Rapportering 6. Avslutande test 7. Utvärdering Chatta med andra Bakgrund Lektion 4 handlar om rapportering och presentation av en varumärkesvärdering och vad som skall ingå i en rapport som åberopar och utgår från ISO 10 668. Syfte med lektionen Huvudrapport och värderingsförutsättningar – rapportens disposition […]
6. Avslutande skriftligt test i varumärkesvärdering
Avslutande skriftligt test i varumärkesvärdering För att säkerställa att du tillägnat dig de centrala pedagogiska poänger som denna kurs förmedlade ska du genomföra nedanstående skriftliga test som består av frågor med öppna fritextsvar. Vi vill att du ger utförliga skriftliga svar, dina svar kommer att bedömas av kursens lärare Alexander Todoran och du kommer att få individuell återkoppling. I […]
7. Kompletterande kursmaterial
7. Kompletterande kursmaterial Nedanstående filmer är inspelningar från den workshop som genomfördes den 21 februari 2017 inom ramen för Grundkurs i varumärkesvärdering. Workshop 21 februari: DEL 1 (GVV VT17) Workshop 21 februari: DEL 2 (GVV VT17) Workshop 21 februari: DEL 3 (GVV VT17) Workshop 21 februari: DEL 4 (GVV VT17) Workshop 21 februari: DEL […]
8. Utvärdering och kursintyg
Kursöversikt 1. Introduktion 2. Beteendeanalys 3. Juridisk analys 4. Finansiell analys 5. Rapportering 6. Avslutande test 7. Utvärdering Chatta med andra Utvärdering Vi uppskattar verkligen att du tar dig tid att göra utvärderingen – det är vårt sätt att säkerställa att våra kurser ständigt utvecklas och håller hög kvalitet. Utvärderingen av en pedagogisk resa är […]
